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眼馋AI电子宠物(chǒngwù)的打工人，最近都把(bǎ)家里的家电养成了机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也(yě)应（声控）；省心省力还能帮你(nǐ)干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取(qǔ)小名：

“饭盛盛（电饭煲(diànfànbāo)）比较慢热(rè)，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电(jiādiàn)取名成了互联网文学的(de)新分支。网友们的乐子是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础(jīchǔ)在于前后统一，比如油烟机(yóuyānjī)叫吸贵妃，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学还要有一定的想象，不能太直白(zhíbái)，比如有人问(wèn)为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫六合(liùhé)。”

家电的(de)名字还是(háishì)你生活(shēnghuó)仪式感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人把家(jiā)当成“精神状态展示区”，家电也成为了最具性价比的电子宠物(chǒngwù)。

“机器人宠物(chǒngwù)两万一台，但不会扫地；我3000块买的(de)扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在把家电当电子(diànzi)宠物养？

打工人和家电的感情(gǎnqíng)最近突飞猛进(tūfēiměngjìn)，“有了名字就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能(zhìnéng)App时方便辨认，背地里每个人都(dōu)在实现当年在电视机前未尽(wèijǐn)的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多(kěàiduō)空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅(wūméi)洗衣机，还有海尔(hǎiěr)四开门冰箱，“听起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马(dāngniúmǎ)当久了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由(zìyóu)展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成(biànchéng)了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱的真·电子宠物狗能不能替代？不行(bùxíng)，成年人的童真，实用(shíyòng)和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置(tiānzhì)新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为(wèi)自己换新宠、赐新名。

一面给升级(shēngjí)后的(de)传统家电们取名字，一面疯狂(fēngkuáng)入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还在“消费降级”的打工人(gōngrén)，如今集体换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个(yígè)侧面。

年轻人家里的“新鲜玩意儿”越来越(yuèláiyuè)多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发(jīfā)了打工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是扫地机不仅(bùjǐn)有了名字，“乖巧”、会回答你(nǐ)的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑(zuòqí)”，也成了买它的重要(zhòngyào)理由。

当然(dāngrán)，对于“能省则省”的打工人，没有任何理由能够比“不赶紧买(mǎi)就亏了”更有奇效。

国补打破了你(nǐ)在“性价比”面前的(de)最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折(bāzhé)。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减(mǎnjiǎn)”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的新(xīn)常态。

除了家电，数码产品也是国补中的(de)(de)“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品(diànzichǎnpǐn)界尤其适用。用国补买数码产品，或许(huòxǔ)不一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上(shàng)抢国补后的(de)(de)大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折(zhé)的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价。

国补(guóbǔ)正在重新打造"必要"与"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值优先成为合理(hélǐ)选项。

新、好用、高性价比，电子产品(diànzichǎnpǐn)消费的“不可能三角”，如今成了“必要(bìyào)三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线(zhíxiàn)提升。

以抖音电商(diànshāng)为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适(shì)老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等(děng)主力品类在抖音成交额(chéngjiāoé)同比增长均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动(huódòng)。

你花不到2000元(yuán)买到新款空调，商家获得上涨的销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场(xiāofèishìchǎng)，甚至(shènzhì)推动整个耐用品行业增长的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候(shíhòu)买”。最近的(de)618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少人(rén)发现，国补和618补贴能(néng)叠加使用，价格更低。有人分享自己在抖音电商上5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补(guóbǔ)遇上618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情(rèqíng)，主要反映在购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就凭借国补及平台(píngtái)的多重补贴，成为抖音电商增速(zēngsù)最快的三大品类。

除此之外，你也(yě)可以顺带在抖音上“用一种很新的方式打开国补攻略(gōnglüè)”。

“保姆级国补领取教程”从“打开哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时(xìnshí)还仔细。108种“当代年轻人(niánqīngrén)用国补的正确方式”被拍成(pāichéng)段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了(le)喂给你。

这几年(jǐnián)颇受年轻人(niánqīngrén)偏爱的(de)内容化消费，在(zài)这次国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先(shǒuxiān)，抖音电商在本次国补中覆盖了品类丰富的科技潮品和新奇特(xīnqítè)电子产品品类。

黑(hēi)科技产品加上国补就成了“令人心动的offer”：打(dǎ)工人都开始上抖音商城(shāngchéng)抢购各种好玩儿的科技潮品和新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌(pǐnpái)，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘(hōng)一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打造成科技智能(zhìnéng)家，智能化(zhìnénghuà)家居消费(xiāofèi)的趋势超越了传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商国补热卖(rèmài)榜前三的马桶，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么(yàome)“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展(fāzhǎn)终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更(gèng)精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更(gèng)重要的(de)(de)是，抖音电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪(qíngxù)成为年轻人的消费需求，近三成受访(shòufǎng)年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐(zhújiàn)向时尚产品们靠拢(kàolǒng)，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个(zhègè)月又出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品(chǎnpǐn)“好玩儿”，对于商家而言，也亟需一个优质内容平台，放大产品的(de)差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的(de)新鲜(xīnxiān)事物，变成了(le)如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不一样”的新东西。

直播归根结底(guīgēnjiédǐ)，是让消费者能更全面地、用一种更轻松的方式了解产品信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数(húnshēnxièshù)，“只为让你在人群中多看我(wǒ)一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了(le)(le)大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇(báishé)和许仙重生后为洗衣吵架(chǎojià)的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间也借势变成了(le)AI科技博览会。比如(bǐrú)海信直播间把春晚同款(tóngkuǎn)的宇树机器人(jīqìrén)请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价”。松下直播间(zhíbōjiān)有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着(kànzhe)和志胜一样可靠”；vivo则请来(qǐnglái)各路知名喜剧演员们，采用更具趣味性的(de)情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成了一些品牌的“杀手锏(shāshǒujiǎn)”。和(hé)国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球(pīngpāngqiú)奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说(yǔqíshuō)你在看带货，不如说在追更一部糅合了科技、古装、脱口秀的跨次元(yuán)大戏。

国补点燃全民消费热情(rèqíng)后，你能更明显地看到年轻人(niánqīngrén)消费文化(wénhuà)的转变：年轻消费者(xiāofèizhě)不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要的不是单纯低价(dījià)，还有(háiyǒu)'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的(de)流量狂欢，对于(duìyú)商家也同样是机遇：一方面，消费者(xiāofèizhě)对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈(quān)，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过创新直播玩法，获得(huòdé)了GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下(xià)，小米(xiǎomǐ)工厂溯源直播场观(chǎngguān)达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促规则简化，将单纯的“低价”升级(shēngjí)为“更优质的消费体验(tǐyàn)”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路少、性价比高(gāo)，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费(xiāofèi)券(quàn)人人可以领到，你再也(zàiyě)不用天天蹲点拼手速。

明晰(míngxī)、简化的补贴规则，一方面让(ràng)决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造着消费公平(gōngpíng)。

而在(zài)618之前，抖音电商趁着国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日(guóbǔrì)」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品(shāngpǐn)超值购成交额环比增长超158%。

商家在抖音(dǒuyīn)电商的“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源(zīyuán)“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以(kěyǐ)做到省心优价(yōujià)"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品(diànzichǎnpǐn)消费热潮，但年轻人(niánqīngrén)也在提高对“性价比”和“购物体验”的期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色(juésè)，将国补的政策机遇化为品牌增长的新引擎(yǐnqíng)。

来源：vista氢商业(shāngyè)